Uso da internet em campanha política pode mudar forma de escolha dos eleitores

A internet e as redes sociais farão a diferença nas campanhas políticas deste ano. Em Guarapuava, é possível notar a discussão de propostas e o compartilhamento de notícias crescendo. Dos cinco candidatos a prefeito registrados na cidade, quatro exploram a ferramenta.

Desde as eleições de 2010 a internet vem ganhando espaço. De acordo com pesquisa do IAB (Interactive Advertising Bureau) Brasil, associação que fomenta o desenvolvimento de mídias digitais, o país possui 80 milhões de internautas. Os dados, levantados em fevereiro deste ano, indicam que 75% desse número estão cadastrados em alguma rede social.

Para o professor pesquisador de marketing digital da Unicentro, Samuel Kruk, a internet não pode mais ser vista como um meio alternativo na política. “A campanha do Barack Obama [presidente dos Estados Unidos da América] é um exemplo clássico, apesar de não ser brasileiro. 70% da campanha de um homem desacreditado para o governo americano se deu através da internet”.
 

No Brasil, o marco histórico da mobilização digital é a Lei da Ficha Limpa. O projeto de iniciativa popular ganhou corpo nas redes sociais e devido ao número de assinaturas em apoio foi aprovado pelo congresso e pelo senado. Na visão de Kruk, a interação digital mudará o conceito da população sobre o perfil adequado de um vereador ou prefeito.

“O maior ganho é justamente diferenciar candidatos com boas intenções de figuras políticas. Porque aqueles que não estão preparados para assumir o cargo vão se deparar com questionamentos que antes não existiam e isso vai dificultar mais o trabalho”, apontou. O poder de questionar e de receber uma resposta direta e imediata vai incentivar pessoas que antes não se interessavam por política a participar da discussão.

A mudança é visível. Nos perfis ou páginas dos candidatos a prefeito de Guarapuava no Facebook, por exemplo, é comum ocorrerem debates a partir de uma publicação sobre suas propostas. Os candidatos bem treinados deverão usar essas opiniões na formação de seus planos de governo.

Cenário local
Em Guarapuava, quatro candidatos a prefeito desenvolvem ações nas redes sociais. A campanha mais completa até o momento é do advogado Fabio Martins Ribas (PP). Além do perfil pessoal no facebook, existe um usuário no miniblog Twitter e um site oficial da campanha.

No facebook a atualização não é diária e a maioria das publicações faz menção às visitas e comícios realizados na cidade. As postagens no miniblog destacam projetos de campanha e redirecionam para o site. Na página oficial é possível visualizar fotos, releases, material de campanha e até mesmo o plano de governo completo.

O candidato pelo PT, Antenor Gomes de Lima, possui um blog e dois perfis no Facebook. O blog, entretanto, pertence ao vereador e não ao candidato a prefeito, mesmo sendo a mesma pessoa. A última publicação realizada data de 18 de julho deste ano e não fala sobre a campanha.

Na rede social a movimentação é maior. A página pessoal de Antenor é atualizada diariamente com fotos e texto mostrando por onde anda o candidato. O outro perfil registrado no Facebook é da coligação e destaca não só as ações do aspirante a prefeito, mas também daqueles que disputam uma vaga na Câmara de Vereadores.

A campanha na internet do candidato Cesar Silvestri Filho (PPS) ainda está tímida. O site, de acordo com a coordenação de campanha, ainda está em construção e só deve ser divulgado no lançamento oficial de todo o trabalho publicitário. Ainda não há usuário no Twitter, mas o Facebook é bastante explorado.

Cesar Filho não possui perfil pessoal, e sim uma “fan page”. Dessa forma é possível quantificar quantas vezes o nome do candidato é citado. A instantaneidade das publicações ganha destaque. As fotos são postadas enquanto o evento ainda está acontecendo, indicando onde o candidato se encontra e quais os assuntos em pauta.

O radialista Jauri Gomes ainda estrutura a dinâmica de trabalho na internet. Até o momento, apenas o blog do candidato está em funcionamento e em domínio provisório. A equipe de campanha aguarda o registro oficial do site para então iniciar a interação por meio do Twitter e do Facebook.